这不，当海信宣布3年内不做OLED彩电之际，深圳厂商创维则高调推出4K OLED产品。8月25日，创维中国区营销总部执行副总经理兼市场部总监杨孝骏在发布会上甚至宣称：营销就是今天说东明天说西，“立帖为证，未来3年友商（指海信）不做OLED，我赔他3万。”

　　加之不久前，康佳新任总裁刘丹在其战略发布会上力推4K OLED真彩系列电视新品，并宣布“OLED与LCD双线并举”。至此，一个以深圳主流彩电厂商为主的OLED阵营初步形成，以此对垒以海信为主的ULED阵营。

　　硬件之争提前站队OLED

　　“在互联网环境下，大家一度忽略了对硬件的追求。”创维集团彩电事业部总裁刘棠枝在发布会上“炮轰”乐视、小米等互联网企业的家电模式，“互联网企业唱衰硬件，死磕内容，这是由他们自身的企业估值模型决定的。”

　　他认为，彩电硬件技术的发展，才是引领行业前进的最重要动力。“用户购买的电视机所有系统、内容，都是依托硬件承载；脱离好的硬件，一切的软体验都是空谈。”刘棠枝说。

　　为做OLED电视整机，创维已做了多年储备。2014年，创维推出第一台OLED电视；LGD的4K OLED面板今年6月量产，创维今年8月16日量产4K OLED电视。

　　创维是坚定的OLED先锋。谈及原因，刘棠枝表示，OLED代表显示技术的方向。“OLED是公认的下一代面板技术，根本用不着LED背光，它具有的轻薄、柔性、透明等特性，这是传统LCD面板无法比拟的。”

　　相比创维的勇往直前，康佳则更加稳健。康佳新任总裁刘丹表示，康佳将实行下一代OLED电视与目前主流的LCD（液晶）电视“双线并举”的策略。他认为，最近几年，OLED与LCD电视会共存。谁胜谁负，要看谁的产线投入多。不过，康佳选择了提前站队，“要在新产品上保持先发优势，所以要推OLED电视。”

　　不过，海信目前力推ULED电视，并称这种技术令电视更加清晰。但很快，海信ULED技术遭到了业界质疑。专家指出，U是Ultra缩写，意为极致、超高，寓意为更好的LED背光，充其量也不过达到4K的水准。“ULED并不是面板技术，而只是色彩解决方案。拿一个色彩解决方案跟OLED电视相比，这本身就是混淆概念的做法，对消费者极不负责。”

　　但海信很快做出了回应。 海信电视技术研发带头人曹建伟说，海信对OLED技术做了很长时间的跟踪研究，OLED在可塑性和暗场显示方面有一定优势，但最大的困扰就是良率和可靠性，尤其是对于大尺寸面板应用。此外，残影、寿命短、图像烧结（每次开机不能超过4小时）也是现阶段的技术难题，尚不具备大规模推广的条件。

　　OLED市场充满变数

　　OLED电视优势明显，自发光，无需背光，能做得非常薄，可至5.27毫米，而且色彩绚丽。

　　好东西，是否意味着就有好的市场前景？TCL集团董事长兼CEO李东生接受本报记者采访时表示，现在的OLED采用真空蒸印工艺，社会投资很大，材料耗损大，此种工艺做出来的OLED电视缺乏竞争力。他表示，目前TCL聚焦量子点技术，“量子点是在TFT技术上改善其色饱和度，性能可以达到甚至超越OLED的水平。”他预言，OLED电视在5年内不会成为主流。

　　但是，创维却信心十足。刘棠枝说，LGD的2K（高清）OLED电视面板良率已达到九成，4K OLED面板计划明年良率达到九成。这说明，上游条件已经成熟，2016年将是OLED电视推广的元年。

　　价格将是影响市场的关键因素。目前电商平台上，海信50英寸4K ULED电视售价1.2万元左右；TCL55英寸4K量子点电视售价1.3万元，65英寸售价1.9万元左右；三星高端SUHD电视65英寸售价3.7万元。

　　目前，最低配的创维55英寸OLED电视定价为11999元，目的是让更多消费真体验OLED的画质。当然，高端产品还是显得价位较高，售价4万至6万元。同时，康佳今年国庆节期间将推出55英寸和65英寸的4K OLED电视，售价约2万至3万元。

　　刘棠枝表示，随着OLED 4K技术的更加成熟和OLED电视渗透率的提升，明年OLED的电视价格肯定要降下来，到明年“五一”期间OLED与LED的价差会缩小至30%。不过，创维做OLED电视不会冒进，预计2015财年（至明年3月底）中国市场OLED电视机总量不超过10万台，创维目标锁定在5万台。同时，创维将把握好OLED电视与LED背光液晶电视之间的替换节奏。