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传统休闲品牌的“关店潮”

    原标题：身陷“关店潮”中的传统休闲品牌
 
    曾经在国内市场红极一时的休闲服饰品牌陆续陷入“关店潮”。业内人士指出，在快时尚品牌大举进军和电商快速发展的双重冲击下，传统休闲服装品牌市场正迎来一轮洗牌。

 
 
  • 发布时间：2014-08-05
  • 来    源：新华网
  • 责任编辑：子京
  • 标    签： 传统 品牌
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  • 曾经邀周润发、张曼玉等天王巨星作为形象代言人而迷倒众多少男少女的时尚品牌——班尼路，在炎热夏天正在遭遇关店的寒流，这个以“尽显时尚大方”为发展信念的品牌，也在关店方面“大方”了一把。 6月18日，班尼路母公司德永佳集团有限公司发布数据称，截至2014年3月底，内地市场关店数高达388家。占到了店面总数的10%。门店大量关闭的背后，是班尼路业绩的连年下滑。截至2014年3月底，班尼路销售净额为27.54亿港元，较去年同期下降9.34%。
  • 创办于1996年的森马服饰似乎碰到了问题，而且显然还不小。2011年上市以来，森马的业绩就开始不断下滑，公司的股价也从最高时一落千丈。在增长陷入瓶颈时，森马开始了一连串的收购以实施其多品牌战略，然效果似乎并不佳，自2012年进行调整以来，森马已经关闭了700-800家店,目前仍在恢复性增长过程中。
  • “不走寻常路”“穿什么就是什么”这些耳熟能详的广告词似乎已经很久没听到了，昔日人头攒动的专卖店一直在减少，商场专柜的面积也在压缩。美特斯邦威2013年年报显示，公司在全国拥有直营和加盟店将近5000家，比2012年减少了200多家。就在不久前，美邦位于王府井步行街的北京最大旗舰店也黯然落幕。
  • 曾经是一代学生追捧的休闲品牌真维斯，如今却发展得越来越接近街边店，低价格烙印难以去除，已经很难再受到时尚一族的青睐。真维斯现已关闭121家门店。
  • “没有陌生人的世界”是佐丹奴的广告语，曾经风靡一时。自1992年8月，佐丹奴在广州开设了内地第一家专卖店以来，开创了广州休闲服装专卖店的先河。不过，近些年来，佐丹奴似乎已经慢慢淡出主流服装消费群体。 从2012年二季度至今，内地市场的销售额均呈下滑趋势。截至2014年第一季度，佐丹奴销售额为13.8亿港元，同比较少了9%；毛利为7.85亿港元，同比下滑13%；毛利率下降2.9个百分点至56.9%。2014年第一季度，佐丹奴已关闭75家门店，其中内地门店54家。
  • 曾几何时，Esprit这款来自美国的潮牌是国内众多时尚男女的最爱，在中国创下连续3年增长50%的奇迹。近日，Esprit母公司思捷环球的业绩报告显示，其在内地市场的销售额下跌逾两成，仅去年一年在中国内地就关店38家。据思捷环球公布的中期业绩显示，2013/2014年上半财年，内地市场销售额下跌24.5%至9.84亿港元，其中零售渠道销售下跌13.1%，批发渠道销售更大跌43.2%。 除却中国市场，Esprit全球经营也是日落西山。过去4年间Esprit在美国的销售金额下滑了2亿美元，去年一年，Esprit全球关店达93家。在《福布斯》杂志点名的可能消失的五大平价服装品牌中，Esprit便榜上有名。
  • 一直以来，中国都是法国知名品牌艾格的重要市场。不过，近来其在这一市场的门店数量持续下降，且业绩呈下滑趋势。 旗下拥有艾格(Etam)品牌的艾格服装零售集团近日发布的业绩公告显示，二季度中国区营业额为0.69亿欧元，下跌幅度已从去年同期的2.2%扩大到5.6%。今年来，其在中国市场已相继关店88家。 或许是寻求业绩增长点，艾格宣布将扩大法国市场的业务，在原有时装和内衣系列外，另推出全新彩妆系列。然而，分析人士指出，就化妆品业务而言，作为新进入者，艾格在国际大牌与本土化妆品牌的夹击下，谋得一席之地并不容易。
  • 在2002年Mango成为最早进入中国市场的快时尚品牌，并用十年的时间再中国的80个城市布局了200个零售网店。而如今在北京东直门银座、三里屯店、崇文门新世界百货店Mango专柜相继撤店，武汉、上海、南京等地也传出Mango专柜撤店的消息。Mango在中国的门店已经关闭过半，现在仅剩下115家。

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