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“山寨抄袭”终食恶果,终于判了!
发布时间:2020-10-07
文章来源:麒麟谈财经
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原标题:“山寨抄袭”终食恶果,终于判了!赔了1080万!很多人都买到过

塑造一个品牌十分不容易,“养育”一个品牌更加不容易,很多品牌在成长的过程中,因为竞争等原因“夭折”的也有很多。在市场上往往会出现这样的状况:这个品牌做得比较好,另外就会有人“眼红”,山寨品牌拔地起,正品品牌的声誉和销售都会遇到一定的问题,但是这种乱象想要规整还是比较困难的,毕竟“产品文化”“产品理念”这个东西界定起来并不容易。
 
 
而在国内,有因为商标出现争议的现象,像是加多宝和王老吉;也有山寨超越正品的例子,例如飞鹰牌剃须刀。但是大多数的情况,还是山寨影响到了正版的销售,两者相互纠结的,就是一个最好的例子。
 
喜欢买运动产品的消费者一定对于New Balance并不陌生,由于很多运动产品在设计和舒适程度上还是比较不错的,因此近年来,大家对于运动产品的喜爱程度也在不断上升。根据2020年我国不少运动品牌公布的销售数据来看,民族品牌安踏的成绩格外亮眼,2019的营业收入近340亿元,再一次创新高,并且是已经保持连续六年增长,这让很多同类品牌羡慕不已。
 
 
民族品牌大受追捧,也有不少人比较喜欢国外的运动品牌。
 
其中New Balance和山寨国货“新巴伦”之间的维权官司,一打就是6年。不少朋友可能还是比较迷惑的,认为New Balance和“新巴伦”应该就是一个产品吧,只不过在转译的过程中,出现了些许差异。但是事实上并不是这样的,新巴伦其实是国货仿品,一开始因为质量和大致的设计基本上和正品是如出一辙的,受到了很多人的追捧。不少朋友可能是冲着正版鞋子去的,但是还是一不小心买到了仿货。
 

 
New Balance刚刚进入中国市场的时候,并没有注册自己的商标,也没有成立中国的公司。但是销售却意外好,不少明星、年轻人纷纷购买,随即“N款潮鞋”成为了时尚的一种潮流,一时之间市场上出现了很多和New Balance相仿的鞋子,价位也不等,当时的New Balance不得已退出了中国市场,直到2006年的时候再次回归到国内,归来的New Balance“学乖了”,立即就成立了“新百伦中国贸易公司”,但是没想到,商标却被别人注册了,甚至New Balance还为此赔偿了“山寨品牌”500万人民币。
 
 
不得已,New Balance只能通过英文名字在中国展开业务,但是坐以待毙肯定是不行的,于是New Balance“反制”,将山寨品牌“新巴伦”告上了法庭。只是没有想到这个过程十分漫长,如今判决结果终于出来了,山寨的纽巴伦还是未能遂愿游走于灰色地带,惨赔1080万,付出了该付出的代价。
 
从这个例子可以知道,想要把品牌做好,还是要脚踏实地。这种行为最终自己要赔偿原品牌不说,被人辛辛苦苦创建的品牌,在经营的道路上遇到了这样的“拦路虎”,还是比较倒霉的,你说呢?


 
责任编辑:胡鑫铭

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