9月22日上午，由中国南航集团文化传媒股份有限公司、CCTV-发现之旅频道、北京广天合文化传媒有限公司(BGM)联合主办的大型文化经济盛会——首届中国品牌发现会高峰论坛在北京隆重开幕。众多商界领军人物、各国驻华大使、商务协会组织及各大主流媒体齐聚一堂，共同探索中国品牌的现状和前行方向。格鲁吉亚、利比里亚共和国等6家驻华使馆代表、包括英国商会在内的国内外协会、组织17家、32家知名企业负责人参加了本次论坛。

　　随着我国经济快速发展和国际化程度加深，如何使中国制造转变成为中国智造，如何使中国品牌的代名词从物美价廉，延展成文化、技术和智能，如何使消费模式从跟从、模仿变成引导、形成主流，已成为历史性课题;在全球经济浪潮中高速前行的中国品牌，需要明确的航线和灯塔的指引。

　　在此背景下，中国品牌发现会高峰论坛旨在发现当下具有"匠心精神、匠人责任、走出国门的中国工匠文化"的中国品牌，通过这场行业盛宴，挖掘出更多的民族品牌，引导中国企业以精益求精、一丝不苟的精神回归产品，明确企业责任，最终营造全社会推崇、践行工匠精神的匠形文化。

　　中国南方航空集团公司党组成员、中国南方航空股份有限公司党委书记张子芳，中央新影集团党委副书记副总裁赵捷，贵州茅台酒股份有限公司终身名誉董事长季克良，中国北京同仁堂(集团)有限责任公司副总经理、北京同仁堂国药(香港)集团总经理丁永铃，新浪集团副总裁葛景栋，爱国者数码科技有限公司董事长冯军等各行业领军人物出席此次论坛。

　　与会嘉宾围绕论坛话题进行了探讨与主题演讲，系统性低梳理了工匠精神的组成部分，即：“匠心归结为精神和理想，即从事工作、生产产品时的价值取向和精神诉求，体现在实际中就是品牌或产品的定位、理念;匠人定义为责任，论坛参会嘉宾们认为，只有主体具备一定的社会责任时，才能够做到始终如一，最终实现初衷;而匠形，代表了文化，几十年如一日地追求产品臻于完美，核心是一种价值和文化的传承，工匠精神的传承实为文化的传播。张子芳在致辞时提到：“此次论坛提出的匠心、匠人、匠形，就是对价值的追求，对责任心的呼唤，对传统文化的传承。”

　　论坛上，通过对中国领军企业的品牌评估，核算相关模块执行力最高的企业，分别授予“发现指数匠心奖”、“发现指数匠人奖”、“发现指数匠形奖”，对总体指数最高的企业授予“发现指数巨匠奖”，还首次就中国品牌发展态势，公布了《发现会品牌指数报告》。

　　CCTV-发现之旅频道运营负责人杨勐代表主流媒体发声，他指出，此次论坛发布的《发现会品牌指数报告(2016指数)》中，明确定义工匠精神和其内涵，用数据来量化中国品牌发展趋势和性质，对目前中国品牌进行测算评估，并得出结论：2016年度中国品牌指数为68。众多参与论坛的老字号企业在交流运营经验时，也充分验证了这一思路。

　　此次论坛主办方的媒体身份，也引起社会各界的广泛关注，谈及媒体为何主动扛起探索中国品牌前行方向的大旗，其优势与必然性又有哪些?中国南航集团文化传媒股份有限公司总经理、南方航空报社社长王建宁认为，这是时代背景、媒体责任、跨界基因”的使然。CCTV-发现之旅频道运营人负责人杨勐特别指出，“媒体需要自觉承担社会责任，维护和增进社会整体利益，帮助中国企业走向世界。”(记者雅萍)