宁泽涛身价最火代言总价超10亿

　　不过目前最火、身价最高的可能要数傅园慧的队友宁泽涛。据统计，目前宁泽涛接下的代言公司加起来超过10亿元，因此被称为“Mr.10亿(十亿先生)”。

　　宁泽涛被看做是继姚明、刘翔、李娜之后，中国奥运代表团的“灵魂领袖”。据介绍，宁泽涛目前代言着包括361°、浦发银行、蒙牛牛奶、蒂芙尼和skullcandy耳机等多个品牌，这些在更早前亚运会时就与宁泽涛签约的品牌享受着宁泽涛目前的“商业溢价”，算是一笔稳赚的买卖。那么目前宁泽涛的报价是多少呢?根据业内人士估计，目前宁泽涛的身价为约800万元到1000万元。去年10月网易通过赞助中国游泳队，签约了宁泽涛为品牌形象大使，网易给出的报价是“五年超过5000万”，单独签约宁泽涛的费用另外计算，但并未透露价格。

　　但是，根据规定，“在役运动员的无形资产属国家所有”、“在役运动员参与商业广告活动及社会活动，必须征得游泳运动管理中心的同意，并由中心批准后按照有关规定进行”，宁泽涛不能够私自接受广告代言，必须经过上级领导的批准，且代言费也要分给队里一部分。那么大致比例是多少呢?据报道“宁泽涛的商业代言收入分配份额是这样的：游泳中心分50%，教练分12%，中体经纪拿15%，落到宁泽涛手里的，只有23%。宁泽涛不是Mr.10亿，严格来说，他只是Mr.2.3亿，还是税前的。”

　　不久前，宁泽涛还因为私接广告一事，被传出“无缘参加里约奥运会”。尽管宁泽涛还是如愿参加了里约奥运会在赛前备受期待，但宁泽涛截止到目前，在本届奥运会上并没有拿到任何奖牌。体育大生意评论道“按理说，这么一位顶级话题人物，无论他在里约战绩好坏，赞助商们都可以得到足够的品牌曝光率回报。但随着男子100米接力违规导致首轮出局、男子100米自由泳无缘决赛，宁泽涛仅剩下夺金希望更加渺茫的50米自由泳这一个项目，一切看起来，他个人的里约之旅很可能黯然收场。而当此之时，赞助商们才发现，他们憋足劲为宁泽涛预定好的广告版面可能再无用武之地，各大门户希望借助宁泽涛冲高流量的计划也就此落空。而这直接体现为，在宁泽涛的比赛前后，关于宁泽涛的策划、宣传甚至单纯的新闻稿件都有些偏少，特别是一经和孙杨、傅园慧所形成的媒体热度放在一起比较时，这种落差更为明显。”

　　供图/视觉中国

　　财经观察

　　品牌商为什么热衷蹭“奥运”

　　体育经济早已成为热门。运动员的“吃穿用度”几乎都有各个品牌商的赞助。一些品牌想方设法与奥运会扯上关系，借助奥运会的影响力来扩大品牌知名度。朱丹蓬表示，从整个营销模式来说，体育营销成为了许多大品牌营销的手法。

　　例如在国家体育总局训练局的运动员餐厅内的各种食物，包括食用油、咖喱、番茄酱、酸奶等食品都有专门的企业进行赞助。同时，他们会在面向消费者的产品包装上标注“国家体育总局特供产品”、“国家队专用”等标签。

　　而运动型功能饮料则更能增加品牌的曝光度。据报道，在2008年的北京奥运会周期，训练局举重馆、排球馆内，运动员们休息时喝的饮料都是宝矿力水特提供的相关产品;而上届奥运会时，国内某企业提供的红色易拉罐海藻饮料已取而代之，对备战的运动员无限量供应;今年国家游泳队、篮球队接受了可口可乐、伊利牛奶等饮料的赞助。

　　361°无疑聚集了本届奥运会相当多的曝光机会。据了解，361°是里约奥运会的官方供应商，本届奥运会中超过10万件制服都来自361°，此外，奥运火炬接力人员全程都穿着361°的服装。除了与奥组委签订了赞助合同之外，361°还赞助了国家游泳队、国家自行车队、国家铁人三项队等数支代表队。运动员在比赛时的服装由361°提供，增加了品牌露出的机会。

　　有评论认为“体育赞助沟通对象面广量大、有针对性。在重大比赛现场，观众动辄成千上万，媒体受众更是不计其数。因此非常有利于企业与目标对象进行有效的沟通，达到事半功倍的效果。体育营销最大的特点就是公益性。可以说，体育是人类共同的事业，赞助体育、进行体育营销的市场运作，其作用是普通广告无法相比的。”

　　朱丹蓬表示，“体育经济是整个经济的加强版、升级版，因为体育是跟经济实力挂钩的，国家的经济情况决定体育情况。而中国经济达到了一个临界线后，体育营销就成为了重要的营销手段，这块来说是匹配的。”

　　“洪荒之力”商标已被抢注

　　傅园慧在赛后接受采访时被问及“你今天有所保留吗?”她回答称“没有，我已经用了洪荒之力”。这让“洪荒之力”一词一夜爆红。正当网友们纷纷讨论“洪荒之力”的出处到底是电视剧《花千骨》还是古籍《淮南子》时，一名河北籍音乐人已将“洪荒之力”抢注为商标。

　　据河北当地媒体报道，该音乐人叫庆雨，10日，他通过一家商标代理公司从国家工商总局查询得知，“洪荒之力”尚未有人注册;当天，他便提交了商标申请;一小时后，商标注册成功，共花费4000多元。该注册商标涉及四大类：功能饮料、罐头食品、体育用品、广播电视节目等。

　　“傅园慧的洪荒之力一出口，就萌翻了天，这种释放的个性范儿是另一种赛场之美。”他表示自己正在创作一首名为《洪荒之力》的摇滚歌曲。9日凌晨，正在创作中的他突然决定将这四个字注册为商标。据悉，此前他已经围绕着保定文化注册了一系列商标。

　　文/本报记者 温婧