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花多少?消费啥?下沉市场用户快消品报告来了
发布时间:2020-09-24
文章来源:中新经纬
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  中新经纬客户端9月24日电 近日,58同镇发布《2020年中国下沉市场快消品洞察报告》(以下简称“报告”)显示,下沉市场用户月消费1000元以下的占比59.48%,米面粮油类消费占比达77.05%,78.86%的下沉市场用户只购买国产品牌或以国产品牌为主。

  月度消费1000元以下占比近60%

  报告显示,2017年来,农村居民可支配收入增速对比城镇居民增长迅速,农村居民收入持续向好。不过从收入绝对值上看,月收入在5000元以下群体占整体75.13%,中低收入仍是下沉市场主体收入群体。

  从消费开支来看,下沉市场用户月均快消品消费金额为1231元,其中,消费1000元以下的占比59.48%。两口之家的月均快消品支出金额相对较高,达到1588元,此外,随着同住家庭成员数量从1增加到5个以上,月均快消品消费金额也呈现出增加的趋势。

  比较分析下沉市场用户的消费种类,58同镇数据表明,米面粮油类消费占比最高,达77.05%;其次是休闲零食和牛奶饮料,占比分别为65.21%和49.41%。综合来看,选择米面粮油等生活基础消费品的频次占比44.03%,远高于口腔护理、彩妆用品、美发护发类享受型消费的18.69%,可见,与基础资料类消费相比,享受型消费还有较大的挖掘潜力。

  93.15%的下沉用户有网购经历

  报告显示,93.15%的下沉市场用户有过网购快消品经历,88.56%的用户会选择线上线下双重购物渠道。在选择双重购物渠道的用户中,42.78%的用户网购频率大于实体购买频率。可见,在下沉市场,线上逐渐成为用户购买快消品的主要渠道。

  据报告,在线下消费场景选择上,65.09%的下沉市场用户选择大型超市,由于产品种类齐全、管理规范,商品整体有价格优势,因此备受消费者欢迎。在线上,选择综合类电商平台购买快消品的下沉市场用户占比达到94.04%,其次是社交平台、短视频/直播平台,占比分别为30.87%、29.88%。这表明,综合类电商平台仍是消费者线上购物的主要渠道。

  报告分析,对于下沉市场消费者而言,购物便捷是选择消费渠道的首要考虑因素。其中,63.54%的下沉用户认为购买便捷十分关键,其次是感受直观和售后有保障,分别占比58.46%、49.53%。对于选择线上购物的下沉市场用户来说,购买便捷也非常重要,有65.20%的用户选择了这一选项。其次是平台管理严格、保质期新鲜,分别占比29.96%、25.90%。

  63.92%的用户购买过进口快消品,国产中等价位商品是首选

  通过对进口快消品消费情况分析,报告表明,63.92%的下沉市场用户有过进口快消品购买经历。不过综合来看,78.86%的下沉市场用户只购买国产品牌或以国产品牌为主,仅10.81%的用户表示只购买进口快消品或进口品牌购买更多。

  报告显示,在购买过进口快消品的下沉市场用户中,大部分用户月消费金额集中在2000元以下,其中,500元以内月消费金额用户占比45.22%,500-1000元月消费金额用户占比30.75%。

  在消费偏好方面,58同镇调查数据表明,下沉市场用户首选国产中等价位商品,占比高达72.65%,其次是国产低价位商品、进口中等价位商品,分别占比28.87%、16.80%。这表明消费者对价格相对较低的中低端商品偏好度更高。就进口快消品而言,在有过进口快消品购买经历的下沉市场用户中,日韩进口商品是消费者首选,占比达到40.42%,欧洲也是下沉市场用户偏爱的快消品来源地,占比达到27.39%。


 

责任编辑:孟可宁

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