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大数据:革谁的命 颠覆传统的故事轮番上演
发布时间:2013-10-09
文章来源:上海证券报
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  大数据本质:去中介化

  哈佛大学量化社会科学学院院长加里·金(Gary King)感叹:“这是一种革命,我们确实正在进行这场革命,庞大的新数据来源所带来的量化转变将在学术界、企业界和政界中迅速蔓延开来。没有哪个领域不会受到影响。”

  统计显示,数据资源每年翻一番,到2020年全世界所产生的数据量将超过40ZB,这相当于地球上所有沙粒数量的57倍,若存储则需40亿个1TB的硬盘,而其中33%的数据将包含有价值的信息。但截至2011年,全世界产生的数据量仅为1.8ZB。

  随着研究的深入,令人诧异的是,大数据亦在一步一步颠覆部分传统行业。

  余额宝成立2个多月,截至2013年6月末客户已突破250万,累计申购金额突破60亿元。而不少基金公司,在其自己的网上平台上通过数年积累的客户都还未达到百万级。

  表象上来,阿里金融的品牌效应引发的客户认购狂潮。但深层次的原因是,网上支付的便捷、大数据支撑起来的信用体系,无疑令阿里小贷、余额宝成为创新的经典案例。

  留给我们深思的是,假如人们未来把资金都转移至网络小贷,类余额宝产品上,那银行的储蓄怎么办?现实却是,阿里金融的崛起,已让银行业感到了一丝冷意。

  大数据未来或不仅仅是改变银行的垄断,其本质是去中介化,价格透明化。中登公司此前发布《证券账户非现场开户实施暂行办法》已引起证券公司不小的震动,其背后透露出,基于大数据的互联网公司若能取得券商牌照后,其不仅能精准定位客户,更可依托互联网平台使得价格透明化,这怎么能不让券商业后怕?

  此外,过去依靠大量经纪人构建的保险销售已落伍。在大数据时代,随着保险产品透明化,评价体系完善化,部分保险产品的销售完全可通过电商平台实现。

  大数据影响金融业格局并非先例。当年在互联网诞生之际,谷歌便运营搜索数据颠覆了传统传媒广告的盈利模式。

  虽然,雅虎率先开创了在线广告,但其未找到盈利模式,直到谷歌的出现改变了一切。当时人们在网上冲浪时,身边广告牌一闪而过,未必会关心,谷歌的搜索广告不同之处在于,当用户每次搜索时,相当于告诉谷歌,“我在干什么”。谷歌便基于这些关键词提供广告,随着用户提供搜索越多,公司的广告定位越精准,点击率大幅提高吸引无数广告客户。这一模式随着谷歌不断推出日历、地图、gmail,谷歌变得越来越精确,越来越了解“你”。哪怕是到了今天,广告仍是谷歌最主要的收入来源。

  反观传统媒体,其曾以广告商缺乏投放渠道为优势,构建了强大的壁垒,但在互联网时代,在缺乏大数据的精准定位下,未能及时响应客户需求,护城河正在逐步消退。

  此外,传统零售业业绩近年来持续不景气,李嘉诚7月份拟出售曾耕耘多年的百佳超市从侧面印证了该行业的衰落。归根到底,大数据正在加速这一行业的洗牌。

  一位传统家电连锁企业的掌舵者曾大刀阔斧改革,开启网上之旅,然而几轮下来,公司业绩仍不断下滑,资金频频告急。他感叹道,“传统连锁企业是否不适合做电商?”这亦是大数据加速颠覆的案例。

  传统的金融业、零售业、媒体业是正在发生或已经发生的案例。可以合理推断,新一代以大数据为核心的企业,利用新模式和新技术更加贴近消费者、大量收集数据、深刻理解需求、高效分析信息并做出预判,所有传统的产品公司都只能沦为这种新型用户平台级公司的附庸,其衰落并不是简单可以扭转,而这或将发生在各类行业之中。

  《大数据时代的历史机遇》作者赵国栋对上证报记者表示,在金融、电信、媒体、制造、医疗、地产等行业,我们将看到大数据颠覆传统的故事轮番上演。

责任编辑:陈略

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