去年以来，国内外手机市场不断萎缩，各大品牌之间的争斗愈演愈烈。在此背景下，2018年国产手机品牌市场逆势增长，全年累计出货量达3.71亿部，约占同期手机出货量的九成;苹果、三星在中国市场接连失利。

　　与此同时，手机行业内头部聚集效应日渐突出，业内预计今年中小品牌所拥有的16%市场份额还会被进一步压缩。

　　Top5厂商前四名

　　均为国产品牌

　　近年来，受国内外手机市场日趋饱和、用户换机周期延长等因素影响，手机市场增速全面放缓。据中国信息通信研究院发布的《2018年国内手机市场运行分析报告》显示，2018年国内手机市场总体出货量为4.14亿部，同比下降15.6%，降幅较上年增加3.4个百分点。与此同时，国产手机出货量逆势增长：2018年全年出货量达3.71亿部，占同期手机出货量的89.5%，同比上升约0.5个百分点。

　　此外，去年国内手机市场加速向头部企业聚集，Top5厂商出货量合计份额提升至84%，产能集中度大幅提升，中小厂商余存的生存空间被进一步压缩。其中，IDC调研报告指出，2018年苹果iPhone在国内的出货量约为3630万台，较2017年下降11.7%，在国内Top5智能手机厂商中位列第五名，分别为华为、OPPO、vivo及小米;三星在国内的市场份额占比已不足1%。

　　作为高品牌溢价的代表，苹果去年发布的iPhone X系列新品走“奢侈品路线”，部分机型售价一度突破万元大关，成为影响品牌在国内市场表现的重要因素。相比较之下，国产品牌在技术、性价比等方面的综合优势明显，因此去年“华米OV”会对苹果、三星在国内的市场份额造成挤压并不意外。

　　产业向头部聚集

　　中小厂商“生存困难

　　国内手机市场赛道上，以华为、OPPO等为代表的国产厂商遥遥领先，而随着各头部厂商加速蚕食市场份额，各中小品牌间的“生存战”也将正式打响。

　　中国信通院数据表明，2018年除华为、小米、OPPO、vivo、苹果这Top5品牌之外的手机厂商出货量占比仅为16%，相比2017年下降13%;而就两年前，国内Top品牌之外的手机厂商还占有44%的出货量份额，几乎相当于国内市场的半壁江山。

　　中小厂商“生存困难”，最早在供应链中就有所反映。此前，锤子科技屡传破产危机，旗下手机及智能家居系列产品多次被曝“缺货”，日前其更据传已解散“聊天宝”团队，并停止研发新手机;魅族亦曾多次因“延迟发货”而遭到消费者投诉。

　　反观其他近年来声量较大的中小型品牌，如荣耀、红米及最新推出的iQOO等，由于背靠主品牌的资源，他们发布的产品不仅能在短时间内获得较大的市场影响力，还可辅助主品牌争夺更多细分市场，抢占更大市场份额，共同发展、相互成就。“小厂商份额不高，除非产品方面有大品牌作为后盾，其他比如360等品牌，我认为未来相对会更困难。”IDC中国高级分析师王希表示。

　　业内人士指出，非头部厂商在营销、技术、融资、供应链等方面壁垒高企，难以与头部厂商相抗衡，而随着5G新一代通信技术及OLED柔性屏时代的到来，中小厂商将不得不面临新一轮的调整与变革。

　　■链接

　　2018年智能手机

　　均价2523元

　　比去年贵了360多元

　　根据中国信通院发布的报告，去年国内手机市场向高端转移：智能手机均价为2523元，同比上涨16.8%，较2017年(2159元)提价了364元。报告指出，近年来受技术发展和市场需求导向的影响，手机的零部件不断更新换代(如芯片升级，屏幕由LCD升至LED，摄像头个数增加等)，使得手机总体成本逐渐上升，这也是造成手机价格上涨的主要原因。

　　与此同时，去年4000元以上价格区间的手机占比较2017年上升3%，增长至13%。需要注意的是，该价位智能手机中有33%来源于国产品牌，而此比例在2016年时还仅为5%。数据显示，2018年包括华为等在内的近20个国产品牌手机厂商共推出逾30款售价在4000元以上的旗舰机型，显示国产品牌正不断发力高端机型。

　　业内人士指出，华为、OPPO等国产品牌在高端市场中的竞争力日渐提升，2019年将有望在保证性价比的同时，进一步向高端市场发起挑战;届时，中小厂商的生存空间将可能被进一步压缩。

　　另据信通院数据，2018年全年，国内手机上市新机型累计764款，其中587款为智能手机;2019年1-2月共有73款新机型上市，其中58款为智能手机，占同期上市新机型数量的79.5%。本月中下旬，我们还将陆续迎来华为、小米、vivo等品牌发布的新品。