具体而言，公告显示， 2018年，蜡笔小新实现收入5.03亿元，同比下滑44.3%;年度亏损数额为1.8亿元，相较2017年的2.89亿元实现减亏。

　　事实上，实现减亏的背后其实另有“隐情”。对于减亏的原因，蜡笔小新在公告中解释为：2018年公司无须就物业、厂房及设备作出减值准备。财报显示，2017年蜡笔小新确认的物业、厂房及设备减值准备为9450万元。

　　分业务看，蜡笔小新各个业务条线收入全线下滑。数据显示，2018年，蜡笔小新果冻产品实现收入3.58亿元，同比下滑40.3%;甜食产品实现收入1.15亿元，同比下滑30.4%;饮料产品实现收入2594万元，同比下滑64.8%;其他休闲食品收入为363万元，同比下滑94.4%。

　　对于收入下滑的原因，公告解释为2018年，蜡笔小新停止生产多数低毛利产品系列以提升集团的整体盈利能力。然而，高毛利产品的销售表现未能完全弥补低毛利产品造成的缺口。此外，2018年公司休闲食品的销售还受到我国休闲食品消费意欲低迷的负面影响。

　　实际上，蜡笔小新近几年一直处于业绩下滑通道，2017年业绩刚略有提升，2018年收入又现大幅下滑。具体而言，2014年-2018年，蜡笔小新实现收入分别为11.29亿元、10.47亿元、8.93亿元、9.03亿元、5.03亿元;同期净利润分别为1110万元、-3.38亿元、-6.02亿元、-2.89亿元、-1.8亿元。

　　作为果冻行业的“老二”，2014年中央电视“3·15”晚会曝光了蜡笔小新等企业的上游原材料供应商使用毒明胶(以下简称“毒明胶事件”)，这对蜡笔小新的影响极为严重，致使其业绩自此一蹶不振。实际上，蜡笔小新为摆脱果冻单品“毒明胶事件”的影响，也确实做过很多其他产品的尝试，比如发力休闲食品、饮料、甜食等，不过目前来看，各产品线业务收入全线下滑。

　　此外，蜡笔小新一年内需要偿还的银行借款为7.08亿元，大于2018年的收入5.03亿元。财报显示，2018年蜡笔小新的资产负债率(即总借款除以总权益)为106.1%，高于2017年的92.1%。记者 周子荑