融合传播赋能品牌信誉 主流媒体护航消费升级

  编者按：中央广播电视总台央广传媒集团董事、副总经理周竟东在3·15主题活动"品牌信誉促进消费"大会上的致辞。

    (大会专题报道之二)

  尊敬的各位领导、各位嘉宾，企业家朋友们：

  大家下午好!

  非常荣幸受邀出席今天的3·15"品牌信誉促进消费"主题活动。首先，请允许我向活动的成功举办表示热烈祝贺，向长期以来致力于中国品牌建设的各界同仁致以崇高敬意。

  我的发言分三个部分：

  一、信誉是品牌的根基，媒体是信誉的守护者

  中央领导同志深刻指出："品牌是信誉的凝结。"这句话精准揭示了品牌建设的本质。在信息爆炸的今天，消费者面临的不是信息匮乏，而是信任稀缺。当"全网比价"演变为"全网比值"，比的不仅是价格，更是品质、是信誉、是品牌背后那份沉甸甸的承诺。

  作为中央广播电视总台旗下的重要传媒力量，央广传媒始终将"守信誉、传正声"作为立身之本。我们深知，媒体不仅是信息的传播者，更是市场秩序的瞭望者、消费信心的守护者。每年3·15，我们的记者奔走在一线，用镜头记录真相，用话筒传递警示——这既是对消费者权益的捍卫，更是对守信企业的力挺，对品牌信誉的托举。

  二、融合传播赋能，让好品牌被看见、被信赖

  各位嘉宾，空谈误企，实干兴邦。央广传媒在赋能品牌信誉建设上，不是"旁观者"，而是"同行者"。我想分享我们正在推进的"地标中国"工程——这是我们践行"品牌信誉促进消费"的生动实践。

  去年12月，我们正式发布2026地标产品精品传播计划，聚焦陕西合阳红提、湖北英山云雾茶、福建宁德大黄鱼、黑龙江寒地龙药等地理标志产品。这不是简单的带货，而是构建"原产地可视化溯源+品牌塑造+供应链支撑"的全方位赋能体系。通过融合传播，让藏在深山的好产品，变成消费者信得过的"金招牌"。

  我们深知，信誉源于真实，信任生于透明。在"地标中国"工程中，我们深入原产地，用镜头记录红提的生长、茶叶的采摘、大黄鱼的洄游，让消费者"看得见"品质，"信得过"品牌。这正是"品牌信誉促进消费"在乡村振兴领域的扎实落地——让好产品卖出好价格，让好口碑变成好市场。

  三、央地协同、媒企联动，共筑品牌强国梦

  各位嘉宾，建设品牌强国是一项系统工程，需要政府引导、企业主体、媒体赋能、社会参与。央广传媒愿与国家品牌网及在座各位深化合作：

  一是共建传播矩阵，依托总台"头条工程"和全媒体融合优势，让守信品牌的声音传得更远、叫得更响;二是共研评价体系，发挥媒体数据优势和受众洞察力，为品牌信誉评价提供多维参考，让"全网比值"有据可依;三是共育消费信心，通过权威发布、公益宣传，让"买中国品牌、信中国品质"成为社会风尚。

  各位同仁，3·15不仅是一个日期，更是一种态度——对消费者负责的态度，对市场敬畏的态度，对品质执着的态度。让我们携手并进，以融合传播赋能品牌信誉，以主流媒体护航消费升级，共同书写中国品牌建设的崭新篇章!

  最后，预祝本次大会圆满成功，祝各位企业家朋友事业兴旺、品牌长青!

  谢谢大家!