刘平均(资料图片)

　　编者按

　　当前，国际市场已经从“商品消费”进入“品牌消费”，品牌消费也已成为中国居民消费的主流。品牌建设日益受到党和政府的高度重视，习近平总书记提出要推动“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”;今年6月，国务院办公厅正式发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，力促品牌经济的发展。为准确了解当前中国品牌建设与传播的现状，分析存在的问题并提供决策建议，中国经济时报特开设“品牌建设与传播权威访谈”栏目，邀请国内外品牌建设与传播研究领域的权威学者、企业家、政府官员以及相关协会负责人等进行一系列访谈解读，以期为相关人士提供决策参考。

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　　“习近平总书记在我国还处在质量经济阶段的时期，就高瞻远瞩地提出了‘三个转变’的重要指示，对推动我国品牌建设从初级阶段进入更高阶段具有重要意义。”全国政协委员、国务院科技战略专家、中国品牌建设促进会理事长刘平均日前在接受中国经济时报记者专访时如是表示。

　　品牌是企业乃至国家核心竞争力的综合体现，也是经济全球化中重要的要素资源。但我国品牌发展严重滞后于经济发展，我国拥有的国际知名品牌与世界第二大经济体的地位极不相称。目前，国际市场已经从“商品消费”进入“品牌消费”。根据国际经验，一个国家人均国内生产总值达到3000美元时，就开始进入品牌消费时代。2015年，我国人均国内生产总值已达到7924美元，品牌消费已经成为居民消费的主流。

　　在这种大背景下，党的十八大以来，品牌建设日益受到党和政府的高度重视。习近平总书记提出要推动“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，李克强总理在2015年《政府工作报告》中，提出要“加强质量、标准和品牌建设”。今年6月，国务院办公厅正式发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》。这种大趋势对中国品牌建设来讲究竟意味着什么?如何才能加快“中国产品”向“中国品牌”的转变步伐?在全球新的竞争格局中处于有利位置?带着这些问题，中国经济时报记者近日专访了对我国品牌建设领域有着深入研究的刘平均。

　　我国品牌建设还处于质量提升的阶段

　　中国经济时报：在今年Interbrand公布的2015年全球最佳品牌100强榜单中，我国仅有华为和联想两家企业入围，且排名都比较靠后，品牌价值也较低。你对我国目前的品牌建设所处阶段有何认识?

　　刘平均：我认为，我国的品牌建设还处于初级阶段，也就是产品质量的提升阶段。从宏观上讲，按照经济发展阶段来区分，我国经济还处于质量经济阶段。为何这样说呢?第一，我国今年上半年监督抽查的产品质量合格率是90.3%，而中等发达国家的总体质量水平一般在95%以上，发达国家的质量总体水平在98%以上，我们与它们的差距还很大。第二，假冒伪劣问题还屡禁不止。第三，国家“十三五”规划提出质量品牌工程，把质量提升作为品牌建设的一个重点。

　　品牌经济的价值内涵是不断发展的。我认为，品牌价值发展可以分为七个阶段，分别是价格经济阶段、服务经济阶段、质量经济阶段、品牌经济阶段、绿色经济阶段、健康经济阶段、和谐经济阶段。人们在经历了重视产品的价格因素、服务因素、质量因素后，应该说，现在全球进入品牌经济阶段。有一个重要的数据说明了这一点：20%的知名品牌拥有80%的国际市场份额。而这也是经济全球化发展的一个必然结果。

　　非常可贵的是，习近平总书记在我国还处在质量经济阶段的时期，就高瞻远瞩地作出了“三个转变”的重要指示，即“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。实际上，这“三个转变”就是指从质量经济阶段转变到品牌经济阶段，为我们下一步的经济转型升级指明了方向。