国家品牌网
 | 新闻传播 > 品牌观察

“马面裙风波”背后的问题
发布时间:2022-07-21
文章来源:南方日报——南方网
分享到: 收藏

  ■杨 悦

  Dior(迪奥)2022年秋季系列最近上架的一款半身裙,被指抄袭中国的马面裙,一度冲上微博热搜榜第一。尽管媒体和网友强烈呼吁迪奥回应舆论关切,品牌方依然未作任何表示,只是暗地里将半身裙在国内下架,国外仍在继续售卖。20日,报道甫一公布,“马面裙风波”再次引发舆论热议。

  迪奥缩着头,等来的不是网友的遗忘,而是基于了解史实基础上更加合理的质疑。一开始,只有少数汉服爱好者才能发现问题,现在很多人都能看出声称“采用Dior标志性廓形”“全新设计”的迪奥半身裙,在版型、工艺结构等方面与我国传统马面裙高度雷同。雷同或相似,本身不存在问题。迪奥前任首席设计师约翰·加利亚诺(John Galliano)也曾使用旗袍、双鱼纹样等中国元素,但由于公开承认灵感来源于中国传统服饰文化,被认为传播和弘扬了我国优秀传统文化,因而广受赞誉。迪奥字里行间大肆宣扬原创、独创,才激起众怒。

  值得注意的是,涉事裙子出自韩国设计师之手,售卖这条裙子的迪奥韩国首尔专卖店称设计融合法国与韩国文化。迪奥是有意“不问自取”,还是认为文化元素归属别国,还不好说。尤其是中韩两国同属儒家文化圈,传统文化之争频出,早先就有汉服韩服之争。此前,韩媒在论证明朝汉服来自高丽样时,就曾使用了“马尾裙始于朝鲜国,流入京师,京师人买服之,未有能织者”作为例证,这一说法被我国相关人士指出混淆了马面裙和马尾裙。对于马面裙的识别和归属,中韩还无法达成一致。对于品牌方而言,交代灵感来源是件难事。为了一个单品,进行复杂的溯源调查,也不切实际。

  很无奈,我们只能从道义上指责迪奥“文化挪用”,不能从法律上追究其“抄袭”责任。据有关记载,马面裙的形制最早可以追溯到宋代,主要盛行于明清之间,但马面裙创作源头不明,不受法律保护。这背后的问题是,文化传承和发展是动态的,寻根溯源有难度,其他中国元素也可能遭遇马面裙类似尴尬处境。从中不难看出,在尊重历史事实基础上厘清源头,弄清传统文化归属,才能在继承中发展、在发展中继承。

  “文化挪用”没有统一的定义和判断标准,对品牌缺乏硬性约束,但相关批评仍然十分可贵。我们在说文化挪用时,通常是指不理解、不尊重地运用异域文化元素,如不交代来源、错误展现原文化等。批评文化挪用,不是反对文化间的借鉴与融合,而是反对将文化作为时尚符号或装饰品,肤浅甚至歪曲挪用。

  迪奥如果真心认为设计融合的是“法国与韩国文化”,大可以大方说明,在讨论中消除误会,以端正的姿态进行文化交流和借鉴。仅在国内下架争议商品,只会让人觉得品牌心虚,又丝毫没有悔改的意思,挨骂一点都不冤枉。
 

责任编辑:安和升

网友评论

>>>