百雀羚广告走红但被指侵权

　　5月上旬，百雀羚的一则创意广告在朋友圈刷屏，大家大多为这则广告的创意“点赞”。

　　广告内容是一名1931年的上海摩登女郎，看似在上海的街头漫步，实际是完成组织任务，而广告结尾颇为出人意料，美女完成枪杀后表示“我的任务就是与时间作对”，同时引出预热母亲节的主题。

　　该条广告5月7日一经推出被多方转载，不仅制作团队公众号短时间内阅读量突破10万+，一些业内公号二次转载后，阅读量也纷纷超过10万。以名为“4A广告门”的公号为例，5月8日转载后，截止到10日，除了阅读量10万+以外，获得点赞5.3万余条，置顶留言的点赞达到2.1万。截至5月15日，这则广告在微信平台的总阅读量已经达到了3000万。

　　然而，在大家津津乐道时，有人却跳出来表示：百雀羚3000万+的阅读量转化不到0.00008!于是以超低的转化率迅速判定百雀羚此次营销的失败。

　　但也有网友表示，转化率低并不代表广告就是失败的。就广告本身而言，它具有足够的吸引力。

　　5月9日，公号“罗盘邦compass”发文《致百雀羚：您如此大胆地侵权郑爽、刘诗诗等明星，不怕被告么?》，该文截取广告中人物形象，并与原图进行对比，同时指出，百雀羚创意广告中，多处人物形象来自明星剧照、淘宝模特，涉及郑爽、李东学、刘诗诗、董洁、茅子俊等人，涉嫌侵权。

　　5月10日上午，百雀羚公关部一名负责人表示，百雀羚与局部气候调查组之间的合作，属于创意代理，即“局部”对文案创意负责，百雀羚负责提出需求，由制作团队执行。“作为品牌方来说，要的是创意和展现形式，品牌方只对形式买单。”

　　广告界业内人士对媒体表示，利用网络图片、剧照等公开素材，“移花接木”进行再加工，目前在广告业界已是常态。

　　对于该广告是否侵权，现在还没有一个明确的定论。律师表示：“从百雀羚广告事件来看，一方面，应该欢迎这种具有美感和创造性的广告作品，改变目前广告作品相对枯燥的现状;另外一方面，也要提醒广告公司和广告从业者，在‘移花接木’成为业界常见动作时，应规避法律风险。”