刘兆彬：品牌跃升发展需实现三重价值

  2021年5月10日是第五个国家品牌日。国家品牌日自设立以来，我国在品牌建设方面取得了快速发展，但在高端品牌打造方面仍存在许多不足。2020年世界品牌实验室做了一个世界品牌500强的调查统计，在这500强当中，美国占有的500强的数量是204个，占全球第一位，中国位列第4位，仅43个品牌上榜。对此，中国质量万里行促进会会长、北京大学质量与法制研究所所长刘兆彬在出席5月9日在浙江安吉举办的“和也第二届品牌节”活动时表示，中国要大力开展品牌创建行动，提升自主品牌的竞争力和影响力，培育一批“高端品牌”。刘兆彬认为，高端品牌在深植 “品质与特性”之根和铸牢“信任与满意”之魂的同时，还应注重发展之道：实现市场价值、使用价值和社会价值这三重价值。

  什么是高端品牌?刘兆彬认为，高端品牌有三大特征，它有很好的市场占有率，它有很好的顾客忠诚度和粘性，它在全球或者在行业都有很好的领导力。“另外，高端品牌一般来讲都拥有三个权利。我们说高端品牌一般拥有定价权、定标权、定制权，它是国际化的高技术含量、高价值含量、高影响力的这样一个伟大企业所创造的全球化的品牌，我们把它叫高端品牌。”

  深植品牌之根

  刘兆彬表示，打造高品牌首先要深植品牌之根。“这个根是什么?产品的质量和它的特性。产品质量是企业的生命，它是关乎到两条命......