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恒大冰泉出口欧洲叫板依云 欲分高端水市场一杯羹
发布时间:2014-05-22
文章来源:南方日报
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  洋品牌占据高端水八成以上市场份额

  恒大冰泉自上市以来便大动作不断。5月20日,恒大冰泉出口欧洲签约仪式在北京人民大会堂举行。英、法、德、俄、意等欧洲13个主要国家的经销商代表,与恒大冰泉签订合作协议,同时签约的还有中海运集团、中国远洋集团。据悉,这是国内矿泉水品牌第一次出口全球。分析指出,恒大冰泉出口以高标准著称的欧洲饮用水市场,将直面来自依云、圣培露等高端矿泉水品牌的竞争。

  近年来,我国矿泉水出口额稳步增长,不过多数出口矿泉水品牌的目标市场为单一国家或区域市场,未真正形成全球的营销体系。本次恒大冰泉与欧洲诸国经销商签约,5月下旬还将与其他大洲经销商签约,在国内唯一实现了“一处水源供全球”,是中国矿泉水第一次出口全球。

  据了解,“一处水源供全球”指的是以长白山天然深层矿泉为采水点,向全球统一供应世界一流好水,是矿泉水达到世界顶级品质的最重要指标和标志。在世界级瓶装饮用水市场中,依云或其它高端品牌全都只有一处水源,以保证运输到全球各地水的质量。

  “尽管此前也有个别矿泉水品牌出口海外,但从知名度到市场份额,都很难与国际品牌竞争。”一家矿泉水企业的销售负责人指出,这既同水品质有关,也同经营模式有很大关系。

  出席签约仪式的多位经销商向南方日报记者表示,之所以选择和恒大冰泉合作,看重的是恒大冰泉的水源地。“恒大冰泉以源自世界三大黄金水源的高品质进入国际市场,这样的恒大冰泉有足够的国际竞争力。”来自英国的经销商Daniel表示。

  一直以来,国内高端水市场被国外品牌垄断。一位水行业专家表示,充斥在国内的大量国外矿泉水品牌,正在以远高于国内同等产品的价格,抢食中国矿泉水市场。相反,中国矿泉水在国际市场却长期处于弱势。

  记者登录某大型网上商城发现,在售的高端矿泉水品牌,大部分是来自法国、意大利、西班牙等国,在售的国内高端矿泉水品牌则可谓凤毛麟角。据中投顾问研究员梁铭宣介绍,外资品牌在高端水市场上掌握着更多的话语权。以法国依云为代表的外资品牌几乎处于垄断地位,国产高端水品牌的市场份额在10%-15%之间。

  中投顾问研究报告指出,从利润率来看,国内矿泉水的平均利润率仅为3.85%,而高端水的利润率大概为普通水的6-7倍。目前,国内高端水的消费群体已经形成,未来5年内,中国高端水市场容量将不少于100亿元。这被外界认为是恒大进军高端水领域的主要原因。(记者/赵兵辉 牛思远)

责任编辑:陈略

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