据了解，在美洲、欧洲和南非等重点海外市场，海信2018年自主品牌销量均出现较大幅度增长。按照海信国际营销口径，2018年，海信在美国的自主品牌销售量同比增长57.5%，在加拿大市场同比增长106.1%，在欧洲市场同比增长14.1%，在海信最先开拓的南非市场，海信自主品牌销量同比增长41.7%。

　　自2006年海信集团首次提出“大头在海外”的发展战略之后，十多年来海信海外市场保持快速发展态势，年复合增长率超过20%。而且，海信在海外市场由于坚决瞄准高端、坚持推广自主品牌，通过连续赞助欧洲杯和世界杯等顶级赛事提升国际熟知度，通过品牌收购、渠道建设布局全球，2018年，海信在海外市场的自主品牌占比已经达到60.9%。

　　去年年底，由中宣部、国务院国资委指导，中国外文局在北京正式发布的《中国企业海外形象调查报告》显示，华为海信位居榜单前两位，OPPO和阿里巴巴分列三四名，其中海信还荣获中国家电行业“最佳海外形象”第一名。另外，海信也已经连续五年入选“外国人最熟悉的十大中国品牌”之列，在WPP和凯度华通明略联合Google发布的《中国出海品牌50强报告》中，海信位居十强之列。