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奢侈品牌的度假系列原本只是打酱油 但却挑起销售大梁
发布时间:2015-07-22
文章来源:界面
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                                                                                                     Dior度假系列发布秀


                                                                                                     LV度假系列发布秀

      时尚与美妆活动导览“时尚日历”(Fashion Calendar)的创始人Ruth Finley在2013年6月告诉时尚新闻网站Fashionista:“从2012年以来,我们记录下来的度假系列发布会数量上升了25%。”

“(度假季)它已经成为衣服销量最高的季节。”Michael Kors在接受Vogue美国版采访时说到。与春夏、秋冬系列相比,它不那么挑季节,也不似秀场款那样讲究场合,跨越四季皆可穿,皆大欢喜受人欢迎。

纽约零售业咨询公司Robert Burke创始人,奢侈品咨询师Robert Burke认为度假系列与早秋系列占据女装成衣营收70%-80%,“它已经算是一个独立的时尚季了,甚至可以和春秋两季抗衡”。纽约精品百货执行副总裁、Barneys女装采购总经理Jennifer Sunwoo的观察再次印证度假系列的惊人销售力。据她统计,度假系列在店内的销售时间最长,而且交易量占到60%-90%。”

但如果认为度假系列仅限于比基尼、沙滩鞋就真得落伍了。


                                                                                                          Dior 2016 度假系列手袋

    今年,全球买手团队将度假系列的采购重点落在手袋上。时尚电商Mytheresa的买手总监 Justin O’Shea在订购秋季时尚单品时,就在手袋上砸下重金,而他相信这一趋势会延续至度假系列。“入门级别的款式变多了,类似Saint Laurent的品牌手袋价位在1000欧左右(约合6373.3元人民币)。”他说道。

全球第一大奢侈品电商Net-a-Porter资深买手Billie Faricy-Hyett近期告诉《女装日报》:“我们发现越来越多的消费者购买度假系列手袋作为礼物,我们网站上各种价位的黑色包款销量明显上升。来自 纽约Soho区Kirna Zabete时装店的买手Sarah Easley则表自己会偏向趣味性的款式,例如Givenchy的度假系列。“他们经常做一些好玩,有趣的提包和拉链手包,上面是当季印花图案,你可以把 它挂在大包上。”

 


 

 



责任编辑:赵剑

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