半月浮生品牌的设计灵感来源于女性自信的笑眼，定位为人格化先锋国范彩妆品牌，专注于眼部彩妆领域，目前有眼影盘、眼线笔、卸妆湿巾、修容盘四个SKU。

（半月浮生）

　　据官方介绍，半月浮生由品牌携手日本色彩实验、研发团队和国内彩妆师联手打造，筹备期超400天，以“打造真正符合东方女性妆容”为品牌使命。而这个彩妆品牌全部的设计业务就是由名为 Second White 的设计公司全权负责。2020年4月开始设计，秋季正式在中国市场问世。

（Second White 创始人 邱馨仪）

　　设计是对事物本源的探索

　　在谈到为什么品牌的名字叫 Second White时，邱馨仪表示公司的 slogan 是“only the essentials”，即代表对事物本质的探索。设计的趋势一直在变，但是不变的是追求本质的过程。我很喜欢 Second White 这个名字，因为它抽象且有sense；“second”可以是第二定义，“white ”代表纯粹、源本，组合起来 Second White 则表达了一种寻求本质的感觉。

　　浅谈设计行业以及市场观察

　　对于近几年的设计行业，在市场、业务等方面，有什么看法和感受，邱馨仪表示近几年国内对于设计的需求增长很大，市场更活跃。我们也接到很多国内的案子，各种消费品类的需求都很高。国内则对于各种品类的需求都高，如电子产品，消费品，化妆品类产品等。

　　邱馨仪认为在设计观念这方面有所改善，开始生机勃勃起来是从2016年开始，那时候有很多的优秀的创业公司找到我们合作，在取得不错的成绩后，越来越多的客户找到我们。做的比较多的是家电、彩妆、个护美容、母婴、宠物周边、食品饮料等领域。

　　近几年的审美反祖，国潮成了众多品牌热衷的关键词。我们作为一家具有国际化设计水平的亚洲设计公司，也接到了许多对于创新有要求的国潮项目。比如，Second White为立白打造第一款彩妆品牌-半月浮生。

　　有哪些设计端最能打动用户的点，邱馨仪阐述说视觉非常重要，可以排到首位。在这方面，Second White 对审美的把控能力和视觉的呈现水准是非常高的。与此同时，产品的“故事性”也同等重要。

　　Second White 的设计亮点在哪里。邱馨仪说现在的消费主力军— z世代，有自己的消费价值观，他们会在意自己是否从这件产品中获得了满足感，或许说，更重要的是一种价值上的认同。让个体能够产生共鸣的设计是我们一直追求的。

　　是什么造就了Second White 设计的不可替代性。邱馨仪认为在产品层面，虽然给每个品牌设计的产品不一样，但是不难看出每一件产品，都加入了Second White 自己的thinking和设计语言—only the essentials 在其中。

　　其次，Second White 的设计师，除了韩国籍，还有来自世界各地的设计人才。所以我们是一家跨越界限，自由，国际化的设计公司。团队不设固化的阶级分层，而是水平结构。我希望创造的是一个自由，氛围活跃的设计空间，把设计师们的创造性发挥到最大。

　　怎么获得设计灵感，环境是很重要的，大部分时候灵感来源于环境。产品设计推陈出新的速度快，设计师们更能掌握设计的趋势变化。

　　还有一点则是从大家很熟悉的事物中获取灵感。当下的消费者喜欢寻求新鲜感的同时也渴望同质感。因此我们认为，设计需要遵守这两点的平衡。通常倾向于从消费者生活的环境、空间、文化、生活习惯等寻求令人“熟悉”的灵感。

　　创造出更能打动千禧一代，z世代的产品

　　设计产品的如何获得主要用户画像，邱馨仪说目标群体主要为千禧一代、z世代、追求高品质生活、喜欢分享的年轻一代，及一二线城市白领消费能力较强的人群。女性消费者为主。客户的设计需求有什么共性，首先客户希望设计是”漂亮”的，在外观上的美一定是最基本的需求。除此之外，现在的客户，除了希望在视觉层面打动他们的用户和消费者以外，更希望产品能够“有灵魂”，有故事性，能与消费者沟通，使人共情。

　　现在，由于互联网产业的快速发展，产品的社交分享性也是很多客户对产品的需求。一个产品受不受欢迎，就看消费者愿不愿拍照分享。客户希望产品在设计上，能有一个或多个的新奇点，能带动消费者的社交分享。

　　在谈到公司在起步阶段是怎么样的，遇到过什么困难时，邱馨仪说在创立之初就遇到非常有挑战性的项目，那时候正值人工智能刚有蓬勃发展的趋势，用了近一年的时间潜心设计才完成。

　　还有一次在创业初期，遇到了也是同样初创企业，对方客户公司没有能够决策的人，导致设计改了又改。十几个设计师，好几个月熬夜工作，甚至我们的设计总监都累的晕倒了，对身体的消耗非常大。之后我们也学习到项目前期沟通的重要性，对甲方公司也更有要求。

　　在谈到设计的初心，如何做到坚持自己的风格，创造出消费者真正满意和喜欢的产品。我们的设计首先是要以客户的意愿为主，但是客户的想法不一定100%是合理的所以我们在产品设计的时候会更加有主导性，偶尔会引导客户，让成品更加能够在市场获得关注和喜爱。