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六大老字号品牌集结!首届一轻品牌嘉年华在京举办
发布时间:2022-08-28
文章来源:人民网
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  8月26日晚,由北京一轻控股有限责任公司(以下简称:一轻控股)举办的“首届一轻品牌嘉年华活动”在北京北冰洋义利园区盛大启幕,活动以“美质生活 一轻陪伴”为主题,一轻控股集结旗下双合盛、北冰洋、义利、龙徽、金鱼及中华酒等六大老字号品牌,带来了一场饕餮盛宴。在文化与科技的碰撞中,重新激活老字号IP,亮出消费新“名片”,营造浓郁的消费氛围,助力北京消费季。

  在经济复苏的大背景下,为推动消费基本盘的稳定,满足市民消费新需求,北京市商务局于今年年初启动2022年北京消费季活动。此次一轻品牌嘉年华,正是一轻控股配合2022年北京消费季活动,响应北京市委市政府“鼓励消费新业态新模式发展,鼓励支持老字号创新发展”号召,所推出的品牌盛典。

  随着啤酒泡沫奔腾升起,透明冰屏幕上“双合盛”字样逐渐显现,台上举杯共饮双合盛精酿啤酒;李然、老张的深夜酒铺、主持人立伟、蜜呀与豪七等多位知名网红达人站台,为义利、龙徽、北冰洋、金鱼等品牌和新产品打call;在国风舞蹈中,嘉宾共同品鉴中华酒……这是一场科技感、现代感十足又兼备人文气息的超级品牌嘉年华,在这样的场景中,老字号的文化底蕴一览无余。

  一轻控股党委书记、董事长郭明星致辞时表示,要积极展现“中华老字号” “北京老字号”的品牌价值。正如北京市大兴区区长刘学亮所说,“这是大兴新国门风采与一轻品牌魅力的激情碰撞和深度融合。”北京市商务局副局长郭文杰说,“此次一轻品牌嘉年华活动,以老字号‘传承品牌创新’为主线,充分运用北京老字号特色品牌文化元素,积极打造具有老字号特色的消费潮流。”

  在新的消费语境下,国货品牌该如何融入新消费群体,成为更多年轻人的选择,是“老字号”们共同关注的话题。一轻控股用一场品牌嘉年华,展现了自身对这一话题的独特理解,让老字号的新形象深入人心。

  国货的复兴,单靠情怀并非长久之计,持续创新、与时俱进,才是根本之计。一轻控股对北冰洋、义利等老字号复兴的成功,回顾个中缘由,其根本在于新品牌、新产品、新业态三个方面的全面突破,在国货复兴的浪潮中,不但实现了品牌本身的突围,也为国潮的兴盛贡献了一份力量。在此次嘉年华中,北冰洋品牌特别带来了其新品柠檬汽水。这是北冰洋持续聚焦“果汁汽水”细分品类的又一匠心之作,从高颜值、年轻态等方面入手,以精致的包装、立体的口感和更符合年轻人喜好的健康口味,抢占新消费群体的心智。同时,百年义利也在中秋节来临之际,推出京式自来红/自来白中秋月饼礼盒,消费者熟悉的京味儿,搭配设计精巧的礼盒,令人眼前一亮。

 

责任编辑:安和升

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