中国品牌信誉评价标准应用方案发布

  编者按：3·15主题活动“品牌信誉促进消费”大会，在中国保护消费者基金会指导支持下，在各友好单位、友好人士鼎力相助下，圆满完成了各项议程。国家品牌网总编辑李刚发布的《中国品牌信誉评价标准应用方案》，在解决消费、企业、监管及品牌方面四大痛点的核心功能，以及依据CBRS《中国品牌信誉评价指南》标准开发的“中国品牌信誉码”在企业侧、消费侧、平台侧场景应用，形成的省时、省力、省心的新型消费模式，受到与会嘉宾的关注。现将 “方案”发布稿全文编发，希望收到抛砖引玉之效，与相关行业、社会各界一道为我国消费环境的根本改善、消费质量的提升发挥专业作用，做出实际贡献。目标是通过规则保障运行机制，让利国利民的好事以利人利己的方式推进，实现品牌信誉的可持续发展。

  (大会专题报道之五)

  各位领导、各位专家、各位与会嘉宾：

  党的“二十大”提出的“高质量发展”战略决策，给国家品牌网带来了前所未有的发展机遇。“二十大”报告：“要坚持高质量发展为主题，加快建设现代化经济体系，着力提高全要素生产率，着力提升产业链供应链韧性和安全水平，着力推进城乡融合和区域协调发展，推动经济实现质的有效提升和量的合理增长”的要求，为国家品牌网的核心业务与服务指明了方向。

  党中央、国务院印发的《质量强国建设纲要》共十一部分32条11500字，有59处强调或提到了“品牌”。因此，我们得出结论：质量强国是品牌建设的重要基础，品牌建设是质量强国的重要举措。

  国家品牌网紧跟时代脚步，始终把自己的前途和命运与国家发展利益紧密联系在一起，为中国品牌信誉建设当好先锋队，做好风向标。为改善消费环境推动高质量发展发挥专业作用。

  一、 核心业务名称：中国品牌信誉评价+防伪溯源服务体系

  二、 核心业务依据：CBRS《中国品牌信誉评价指南》

  三、 核心业务功能：

  1、解决消费痛点：消费市场鱼龙混杂，消费者缺乏辨识能力。依据国家备案标准评价/认证+“一物一码”(CBRS中国品牌信誉码)双重防伪，信誉认证标识与数据支撑，由浅入深简便易行，业务环节实时受政府主管部门抽查监管，政策背书感强，增加消费者信任，契合消费心理。

  2、解决企业痛点：企业同质化竞争激烈，好产品缺乏权威背书支持。信誉认证+专业传播，消费者可通过中国品牌信誉码，获取原产地、生产、加工、物流等全流程信息。国家品牌网第三方透明化动态管理模式解决了企业信息不完整、不对称等弊端，有效提升公信力，促使企业获得品牌溢价和复购率双提升。

  3、解决监管痛点：中国品牌信誉码产生的第三方数据解决了产品质量、产量与产能的一致性，减少假冒伪劣产品流通。通过区块链存证、动态防伪标识等技术，实现生产端ERP与流通端CRM系统数据互通，为净化市场环境提供专业支持。

  4、解决品牌痛点：通过国家品牌网升级开发的信誉评价/认证、防伪溯源、舆情监测等功能，实现产品信誉评价/认证与一物一码防伪溯源一体化;品牌传播与舆情监测一体化。中国品牌信誉码将产地故事、种植、加工、技术、工艺、营养成分等喜闻乐见，有利于品牌记忆的信息融入认证标识，嵌入创始人、非遗传承人访谈等可视化内容，帮助企业打造独特品牌IP，开拓高端市场，立体促进销售额与舆情管理安全双重保障。

  四、核心业务特点：

  1、核心业务来源于法定T/CBRS 1—2018国家标准委备案标准，国家品牌网具有完全的知识产权，标准的唯一性、不可复制性和法定性铸就了稳定的市场预期。

  2、政治站位高 中央领导同志指出：“品牌是信誉的凝结。一个品牌一旦在老百姓心目中确立起来，就可以成为质量的象征、安全的象征，老百姓就会放心购买和消费”。品牌信誉评价标准凝聚了党和国家领导人的关注点和专家团队的共识。

  3、专家资历高 CBRS《中国品牌信誉评价指南》标准研制团队的骨干专家郎志正，是12年的国务院参事，也是参事意见被总理、副总理批示采纳的最高纪录保持者。郎教授是国际质量科学院院士，被业界誉为：中国质量管理标准第一人;

  标准研制专家组组长刘兆彬，是国家原质检总局总工程师，曾任法规司司长、总局新闻发言人多年，是我国质量管理、安全管理、技术监督、合格评定、检验检测等领域多项国家政策、法规、标准的制定人或参与人，同样是德高望重的行业专家;

  标准研制专家组有台湾交通大学品牌管理专业博士成敏华研究员，成博士专业功底扎实，理论建树具有国际前沿水准;专家组有我本人，还有来自中央编办改革司、国家海关总署法规司的专家。

  还有一位名字未写入标准起草人的主要专家，因当时担任着中国标准化研究院副院长兼质量分院院长的行政职务，汤万金研究员与所有的专家一样出力、熬夜，为品牌信誉评价标准建设做出了不可磨灭的贡献。

  也正因为有多位我国知名专家亲力亲为，确保了CBRS《中国品牌信誉评价指南》标准的研发和备案质量。

  五、核心业务应用场景：

  1、企业侧：在品牌经济时代，信任是企业与消费者之间最宝贵的纽带。国家品牌网推出的CBRS品牌信誉认证+防伪溯源体系——中国品牌信誉码，全程跟踪生产、仓储、物流到终端销售，形成的产品全生命周期追溯数据，企业可实时掌握产品流向，方便实施防窜货、优化库存周转等管理。企业产品信誉认证的过程，就是数据赋能的过程，也是企业提升品牌价值、抵御市场风险的关键性工具。

  2、消费侧：通过中国品牌信誉码查询，消费者不仅能查产品真伪，还能获得品牌故事、溯源信息、环保贡献度、积分奖励等互动乐趣，在参与信誉评价中让消费者轻松辨别优劣的同时，实现放心消费，快乐消费。

  3、平台侧：中国品牌信誉评价/认证服务平台，汇聚的信誉认证基础数据+扫描数据，可以识别潜在假货流入的市场，发现问题批次、规律，为政府、行业协会监管提供决策依据。经过数据沉淀，可引入AI预测消费趋势，通过区块链技术实现更强的防篡改保障，逐渐形成更加强大的品牌信誉生态与数据赋能系统。

  六、核心业务竞品与市场优势：

  1、市场竞品 品牌信誉评价/认证业务，竞品可能是跨界的，对传统的防伪溯源公司应该是降维性的新业态带来的市场迭代竞争力。

  2、自身优势 依据CBRS《中国品牌信誉评价指南》标准设计开发的中国品牌信誉码为主要表现形式的核心业务和有效工具，不仅给优秀企业、给优质产品带来收入质量的提升，也为自身发展带来了可持续性、不可复制性的法律保障并逐渐形成新的产业链和全方位的市场竞争力。

  3、降本增效 优秀企业生产的优质产品采用中国品牌信誉码，实现花一份钱办成了两件事(信誉认证和防伪溯源)，还会得到国家认监委公共平台品牌信誉认证全国统一编号证书的“背书”支持，得到家品牌网的专业传播推广，无论国内销售还是品牌出海，经过信誉认证的产品取得的是无可替代、覆盖全球的市场竞争利器。

  4、信誉是金 商家信誉是金，信誉评价能促使优质产品从全网比价、全网竞价的困顿中走出来，依法有据进行全网比值，也只有通过信誉认证来实现同类产品的价值区分，国家品牌网推出的CBRS信誉认证+防伪溯源一站式服务体系，具有无可替代的市场竞争优势。

  七、核心业务效益：

  1、社会效益通过产品信誉评价/认证，直接有效区分市场上的“李逵”与“李鬼”，助力优秀企业、优质产品卖的多、卖得快、卖的好;助力互联网消费习惯由全网比价到全网比值的有效改善;方便消费者选择商品时及时得到真实、准确、完整的第三方信息，做到省时、省力、省心。

  2、经济效益 专家预测CBRS《中国品牌信誉评价指南》标准的落地，带来良好社会效益的同时，催生出现代新流通、新零售千亿级市场规模，这里包括给规范经营、坚守底线的生产企业带来的实际利益。

  3、盈利规模 例如海南省农业系统的一把“长豆角”(地标产品)采用纸圈式简易防伪，一个单品防伪溯源业务费支出就达6000万元，同样这6000万元的防伪业务支出，如果通过国家品牌网的“中国品牌信誉认证+防伪溯源体系”一站式服务体系，企业不增加额外支出的前提下，花一份钱办成了品牌信誉认证和防伪溯源两件事，提升了产品公信力、提升了收入质量;现在，随着防伪技术的普及，行业门槛低，竞争愈演愈烈，防伪溯源公司前赴后继，主要原因是难以实现自身产业升级，难以突破单一服务的局限性……快消品、药品、农资产品、农副产品、食品等市场规模、市场潜力都很大，中的偏上的防伪溯源公司每年都能做到3亿元左右，盈利都在3000万元以上。

  4、盈利能力 国家品牌网信誉认证+防伪溯源服务体系，是以自身的独特优势积累出来的：技术融合创新与模式融合创新的标志性经营发展趋势，主要体现在把认证、防伪两个纯支出的企业管理选项，做成为企业降本增效，实现品牌溢价及市场竞争力双提升的权威标准背书和第三方数据赋能，中国品牌信誉码实行“多码合一”符合监管要求，收益点不限于企业付费、数据增值收益、政府政策补贴支持等。尤其信誉认证是市场上不可模仿、不可复制的核心业务铸就盈利能力。

  八、核心业务落地方式：

  1、两个结合 项目合伙人与事业合伙人制相结合、区域代理与行业代理相结合。大家清楚：一项事业的成功不仅要符合社会经济发展规律和市场逻辑，也必须要建立一套科学合理的收入分配机制，有了稳定的利益保障机制才能实现有效运转和可持续发展。国家品牌网制定了运营管理规程，完善了合作规则，相关文件可向联系人取得，在此不做详细说明。

  大会现场，我们请来了各地市驻京商会负责人，大多数商会会长、秘书长都是实体经济的创造者，或是商界精英，希望大家都成为中国品牌信誉认证+防伪溯源服务体系的推动者，都成为国家品牌网的影响力中心。

  2、重点支持供应链 选择条件成熟的单位或个人，重点打造产品真实性消费平台，以点带面，逐渐扩大范围，让更多的好产品获得品牌信誉认证背书，让天更蓝、水更清、经营更诚信、餐桌更安全。

  九、展望未来：品牌信誉生态的构建

  随着市场竞争的加剧，品牌信誉认证+防伪溯源已成为企业摆脱市场同质化竞争，放大独特亮点不可或缺的新趋势、新措施。CBRS中国品牌信誉码标识的加持，正逐步构建起一个以信任为基础的品牌生态系统。未来，这一体系将不断拓展应用场景，覆盖更多的行业和领域，为企业和消费者提供全方位的品牌服务。同时，国家品牌网也将持续加强同行业协会和地方政府的合作，共同推动中国品牌走向世界，实现“品牌强国建设”和“质量强国建设”的双丰收，为中国品牌信誉建设、为消费环境的改善做出新的更大的贡献！